战略的本质，在于要先确定决战的战场，具体来说就是界定企业的经营事业领域。而战略的目的，是让你的品牌成为某一个品类的权威，从而赢得品类首选的终极目的。这一切的一切最终都会落实到市场布局部分，驱动起整个产品销售，成就超级品牌。
品类定位是品牌战略的核心，它本质是解决“我是谁”的终极命题。而品类定位的目的是让您的品牌成为该品类的代言人，成为消费者购买的首选。打造品牌的捷径是创新品类，然后让您的品牌成为这个品类的权威。
广告是以销售产品为目的的传播活动，其本质是用文字、图像和视频去激发消费者的购买。其成功的根本核心也在于，要提供能打动消费者的推广讯息，激发用户共鸣、创造购买理由，拉动消费。正因如此，做广告需要从品牌战略的层面出发，以广告作为产品形象的输出窗口。
在缺乏推广费用的情况下，将所有的产品包装、所有的传播物料、所有的终端店面、所有的网店以及品牌官网等，都当做我们唯一拥有的自媒体资源看待，让自媒体担当超级推销员的任务，用一个个自媒体完成一次次完整的销售进攻，完成一次次有效的品牌传播。
要能准确的在网络上埋下答案， 必须全面透析消费者的网络行为和心理路径。了解他们的关注点和兴趣点，找到我们的品牌与消费者的信息连接点，这些信息链接点才能将海量的网络搜索者筛选出我们的目标购买者，也才能让我们从网络海洋中浮出水面。
广告设计追求“先做对，再做美”，这是以策略为前导的信息传达过程。设计的本质，在于解决品牌信息传达的问题，这不仅仅只是越美越好。而其最终价值也在于，提高品牌传播的效率，让消费者快速的理解我们的品牌价值与主张。
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